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      企業新聞  
     
    企業新聞輿論引導工作研究——工程建設領域如何發揮新聞報道作用的現狀與思考
     
     

    黨的十七屆六中全會通過的《中共關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》,對加強和改進企業新聞輿論工作起到了全新的推動作用,胡錦濤總書記在第九次文代會、第八次作代會上發表的重要講話中指出:“文化是民族的血脈,是人民的精神家園。實現中華民族偉大復興,離不開中華文化繁榮興盛。建設社會主義文化強國,是時代和人民的呼喚,是廣大文藝工作者的心愿!边@又為我們做好新形勢下企業新聞宣傳報道工作指明了方向。我們要深入學習領會《決定》的精神和胡錦濤總書記講話的重要意義,進一步增強責任感和使命感,不斷開創企業新聞輿論工作的新局面。

    一、大力提升企業新聞輿論的導向性

    新聞輿論引導作用是屬于意識形態領域的前沿,對于人們的精神生活和思想意識有著明顯的導向性。企業的宣傳部門作為黨與政府和人民喉舌的組成部分,同樣承擔著“為了誰 依靠誰 我是誰”的責任。因此,做好企業新聞輿論工作,也同樣是關系著黨和國家全局,關系著國企改革和社會經濟發展大局,關系著國家長治久安的大事。我們須深入貫徹科學發展觀,把“走基層、轉作風、改文風”活動作為新聞宣傳報道工作的常態。堅持正確的政治方向和先進的輿論導向,圍繞大局、創新觀念、服務職工,在新聞輿論的內容、形式、方法上增強引導性和及時性,充分利用新聞輿論的影響力,更好地弘揚社會正氣,疏導職(民)工情緒,同時發揮好輿論監督作用。始終堅持黨性原則,高舉中國特色社會主義旗幟不動搖,在政治上、思想上和行動上始終與黨保持高度一致。

    二、充分利用典型示范作用推動企業發展

    中國鐵建作為世界五百強的特大型國有建筑企業,是重大工程建設的排頭兵,在工程建設領域中有著舉足輕重的地位,如何發揮好新聞輿論的導向性是企業宣傳機構應著重關注,如何利用好自身的新聞輿論工具樹立央企的良好形象是個永恒的課題。劉云山同志曾說:“要聚焦廣大群眾,為人民放歌抒情,多宣傳人民群眾的生產生活,多表現平凡人物的精神世界,把更多的鏡頭版面對準普通百姓,充分展示群眾身邊的感動、大力唱響勞動者之歌!

    “榜樣的力量是無窮的”,如我們近期發表在求是理論網上《華陽橋上“黑牡丹”》《農民工里有人才》、中直黨建網上《國慶節中的勞動者》《唯有勞動光榮》,以及刊登在中國鐵建股份公司網和中國企業黨建網上《用挖機描寫精彩人生》等文章就受到了廣大職工的稱道與喜愛,網上點擊率也都很高。如《華陽橋上“黑牡丹”》描寫的就是五位由云南來的農民女工,在華陽橋建設工地上與男工一樣,不怕日曬雨淋,看著她們那一個個被陽光曬黑的臉龐就像幾朵盛開的黑牡丹一般美麗,在農民工中引起了廣泛的好評!队猛诰驒C描寫精彩人生》描寫的是中國鐵建十五局二公司第四機械化工程隊一名普通的挖掘機司機許敬銀師傅,他三十多年如一日,始終以飽滿的工作熱情讓自己的理想信念在平凡的崗位上發出了光芒。通過這些的平凡人的典型例子充分展示了國有企業的人文精神,也從中體現出了新聞輿論的導向性、貼近性的優勢。把關注點聚焦到愛企業、愛本職的平凡而優異的員工身上,從他們的感人事跡中展示出企業的精神面貌。

    三、用新聞輿論的藝術性來豐富企業文化

    新聞輿論引導既是理論性和實踐性相統一的科學,也是時代性很強的綜合藝術。只有不斷通過塑造正面形象來反映社會生活,來表達職工思想感情,才能起到引導社會意識形態的導向作用,才能使企業文化更加豐富多彩。說輿論引導是一門藝術,是因為它不僅與文學、電影、戲劇等許多門類的藝術息息相關,而且還有著獨特的藝術特點和一定的藝術規律。列寧說過:“每個宣傳員和鼓動員的藝術就在于,用有效的方式影響自己的聽眾!

    新聞輿論導向的藝術性,決不是單純的新聞寫作技巧或節目制作技巧,也不是一般意義上的可讀性、可視性、可聽性,主要是指在新形勢下通過新聞手段對各種復雜的社會矛盾,用科學發展觀加以分析研究,使輿論引導更加有利于維持國企平穩發展。

    企業的新聞輿論工作實際上也是企業文化的重要組成部分,是企業精神面貌的具體展現。但由于受到各大型企業本位思想的影響,企業新聞報道多以宣傳企業成就和正面輿論為主,難免會給受眾帶來乏味感,也會讓受眾對企業新聞輿論的真實性產生懷疑,甚至于對他的企業文化失去信任感。鄒韜奮說過:“言論固然可以發生輿論的力量,但卻不是一切言論都可以發生輿論的力量。只有根據正確的事實和公平判斷的言論,才可能發生輿論的力量!币虼,在企業新聞報道過程中,須遵循新聞輿論的真實性原則。

    企業的新聞輿論多是以企業文化的形式呈現出來的,人民群眾當然就要用文化的視角來品評和檢驗你的可信度和文化底蘊。所以,企業作為國民經濟的支柱,在老百姓的眼里國企就是共和國的長子,理應為國家發展承擔更多的義務和責任。因此,在新聞輿論導向上須樹立正確的政治方向,引導出具有中國特色的企業文化來。

    四、充分發揮現代媒介擴大新聞輿論導向力度

    隨著網絡、電視、報紙、廣播等媒介的迅速發展,新聞報道的影響力也在不斷增長,因此要積極發揮新聞媒體的作用,加強對企業的宣傳報道和輿論監督功能。充分發揮企業自身媒體的主陣地、主渠道、主平臺、主窗口的作用,整合資源,形成報紙、網絡、電視“三位一體”的媒體格局。開展卓有成效的新聞輿論宣傳工作,唱響主旋律,為國企科學發展提供出強大的精神動力。

    面對發展迅猛的網絡輿論,國企首先要消除“網絡恐懼癥”。遵照國務院國資委下發的《企業新聞發布工作指引》為指導,要搶占輿論主動權,及時發布信息,以高超的技巧、恰當的節奏引導輿論走向。要進一步加大創新力度,既要從理論上加大對網絡媒體的研究,突破傳統媒體的局限,又要在新聞策劃上找準角度、選準載體,高舉社會責任的大旗,搭建起與職工群眾交流的平臺。新聞輿論導向須以服務國有企業科學發展為宗旨,緊緊圍繞企業改革發展推進企業創新實踐。要立足于服務基層,滿足職工精神文化需求為目的,提高職工隊伍素質,優化企業文化建設為引導。

    五、企業新聞輿論須堅持三貼近原則

    企業新聞輿論應牢固樹立群眾觀點,堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則。尊重人民群眾的主體地位,肯定人民群眾的創新精神,充分調動各方面的積極性、主動性和創造性。把“走、轉、改”活動作為搞好新聞宣傳報道的經常性工作,多報道職工群眾的工作生活,多反映職工群眾的利益訴求,用正確的輿論激勵廣大干部職工信心百倍地創造美好生活。準確把握新形勢下新聞宣傳的特點和規律,提高新聞報道的質量和水平,不斷推出叫得響、傳得開、留得住的精品佳作。善用傳播技巧,用事實說話、用典型說話、用數字說話,不斷增強新聞報道的親和力、吸引力和感染力。

    說到底新聞工作的質量、輿論導向水平的高低,是取決于新聞工作者的素質,包括思想素質、文化素質、業務素質和道德素質等。要努力探索輿論引導的新形式、新方法、新途徑、新路子,把黨的主張與職工的心聲統一起來,從職工群眾關注點入手,科學解疑釋惑,密切黨群、干群關系,來促進企業的和諧發展。

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