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      企業新聞  
     
    企業新聞宣傳的價值和趨勢
     
     

      在當前信息化背景下,一些大中型企業的新聞宣傳越來越受到企業的重視,企業新聞宣傳的媒體也由傳統的報紙、廣播、電視臺向網絡化發展,由傳統意義的新聞宣傳向現代信息傳播方向發展,由著重內宣向“內外兼重”轉變。企業新聞宣傳作為一種特殊的社會文化現象有何價值?又向何處去?

      企業新聞宣傳出生產力

      企業新聞宣傳是一個企業的喉舌和窗口,它的存在和發展依賴于企業的生存和發展,企業新聞宣傳須服務于企業工作,往往沒有作用就沒有地位,甚至于就沒有存在的價值。保障維護企業及員工利益,促進企業生產力的發展,是企業新聞宣傳的社會價值所在。企業新聞宣傳既有新聞宣傳的共性功能,如教育、娛樂、勸服、導向功能,更重要的是其具有區別于一般社會新聞宣傳的獨特功能,這是由其“企業”個性決定的:

      企業新聞宣傳是企業文化建設的重要載體

      觀念也是生產力,觀念也是競爭力。企業文化的核心是價值觀和思維方式。對于各個企業來說,企業盡管各有各的個性,但其靈魂則是企業精神、企業理念和創新思維,它滲透到企業的技術、營銷、管理等方面,企業新聞宣傳的首要目標就是要在企業文化建設中培育員工共同的價值理念和行為規范,達到“人企合一”的境界。

      新聞宣傳鑄魂,培育理念“人企合一”。通過企業新聞宣傳,形成企業員工的共識,企業文化的本質就是員工的認同,被員工認同的企業文化才能轉化為生產力。企業新聞宣傳著力于企業宗旨、企業精神、企業理念的宣傳,通過多種形式的新聞宣傳,使企業的文化理念、核心的價值觀深入人心,使職工心往一處想,勁往一處使,從而為文化建設營造良好的氛圍。

      新聞宣傳聚力,目標同向激發斗志。圍繞企業各個階段的目標,用新聞宣傳的力量去挖掘員工潛能,使之凝聚在一個共同目標上,用目標喚起員工的自強,用方向激發員工的自強。企業新聞宣傳把握企業在不同時期的特點和工作,努力為企業的工作擂鼓助威,為企業的總目標、總任務、經營活動服務,起到了凝心聚力作用。

      新聞宣傳導行,規范員工隊伍。企業新聞宣傳主要是通過典型引路,樹立標桿,通過典型教育,形成對人才成長的導向力。俗話說榜樣的力量是無窮的,先進人物的選樹,使廣大員工群眾學有榜樣,干有目標,從而激發創業激情,掀起“比、學、趕、幫、超”的熱潮。

      企業新聞宣傳是促進企業科學發展的助推器

      人們總結出企業競爭力取勝“三要點”:一是找準企業經濟行為的立足點即戰略方向上正確,二是抓住治理企業內部的關注點,三是奪取代表生產力發展方向的科技制高點。而圍繞這三個著重關注強化企業新聞宣傳必然加速企業科學發展的步伐,從而使企業新聞宣傳成為企業科學發展的助推器。

      企業新聞宣傳是促進企業科學發展戰略實施的助推器。企業粗放型發展已經制約了企業的發展,企業只有實施戰略調整,在產業升級、結構調整上下功夫,走科學發展之路,才會有競爭力,而企業新聞宣傳可以在這方面起到強大的推動作用。企業新聞宣傳積極圍繞這些著重關注組織系列報道,或著重關注戰役性報道,積極報道在企業戰略結構調整中的新生事物,必然會推進并加快企業戰略性調整的步伐。

      企業新聞宣傳是加速企業改革的助推器。企業改革是一個永恒的主題,也是新聞宣傳的關注對象,企業新聞宣傳充分利用廣播、廠報、電視臺、網絡等媒體平臺大力宣傳企業學習、吸收、推廣應用改革舉措,大膽試驗,銳意進取的創舉,必然對企業的改革產生很大推動力。

      企業新聞宣傳是推進企業創新的助推器。創新在企業包括了文化創新、管理創新、產品創新、技術創新、市場創新等方方面面,往往代表了先進生產力的方向。這些都是企業新聞宣傳的“新生事物”、主要內容,對企業創新的新聞宣傳必然起到典型引路的導向、示范、推動作用。

      企業新聞宣傳是促進 “和諧企業”建設的潤滑劑

      企業新聞宣傳特點:“!焙汀敖。專就是具有行業和企業特色內容;近就是“三貼近”:即貼近企業、貼近群眾、貼近生活。企業新聞宣傳為企業與職工的溝通提供了渠道,為“和諧企業”建設創造了條件。

      群眾參與,便于反映一線職工呼聲。從事企業新聞宣傳的通訊員、編輯往往都是本公司、本企業的一線員工,他們對公司的情況了解,可以近距離溝通,能夠反映一線員工的呼聲和疾苦。

      群眾參與,便于及時報道新聞。由于企業新聞一般發生在企業范圍內,時效性較高,上午發生的事中午便在廠廣播臺播出。

      群眾參與,企業大政方針容易為職工群眾理解。企業新聞宣傳的內容貼近職工的生產經營活動和日常生活,員工比較關心的企業的重大新聞事件:如工廠的大政方針,只要宣傳到位,就容易為員工群眾理解、接受。

      新聞宣傳是企業形象建設的催化劑

      任何一個企業都會把塑造優美的企業形象當作整體和長遠來考慮。企業品牌形象的衡量標準可以用三個度來評估。一是文明度,二是知名度,三是美譽度。企業品牌的形象力也是企業的營銷力。

      宣傳員工隊伍形象,提升企業品牌形象。領導們形象是指企業領導層,特別是企業高層領導們的能力、素質、魅力、作風和業績在企業內部和外部的形象,其核心是人格形象。員工形象主要是指員工的技術素質、文化素質和職業道德、精神風貌等在企業內部和外部的整體形象。員工形象直接決定產品形象,進而決定企業形象。為此,通過新聞宣傳員工的形象,就會提升企業品牌形象。

      宣傳企業產品質量,提升企業品牌形象。市場經濟條件下,企業競爭集中的直接的競爭表現為企業產品質量(服務質量)競爭,通過新聞宣傳塑造精良產品形象,直接提升企業產品的品牌營銷力。

      宣傳企業整體形象,提升企業品牌形象。在市場經濟條件下,企業之間的競爭由以往的產品、服務、人才等競爭,逐步發展到企業整體形象的競爭。良好的企業形象是企業無形的財富和潛在資源,具有招攬顧客與用戶、吸引人才、凝聚員工的魅力。通過企業的整體形象宣傳,有利于塑造良好的企業形象。

      企業新聞宣傳發展的趨勢

      隨著市場經濟以及信息網絡化、電子化等科技的進一步發展,企業新聞宣傳呈現如下幾大變化趨勢:

      網絡化

      科學技術的發展正為企業新聞宣傳雙向交流創造出有利條件,特別是近年發展起來的寬帶互聯網使得信息雙向即時傳播成為可能。企業新聞傳播與互聯網相結合已是一種大勢所趨;ヂ摼W具有傳統媒體沒有的特殊優勢,這些優勢包括:多媒體優勢、數字化優勢、實時性優勢和交互式傳播優勢。網絡新聞傳播改變了大眾新聞傳播中“傳播者”和“受眾”的關系,它把信息的獲知權和傳播權向大眾開放,使傳播過程中個人與個人、個人與組織、組織與組織之間傳播達到了一種全新的水平。

      國際化

      隨著改革開放的進一步發展,隨著國內市場競爭的進一步加劇,中小企業的生存發展越來越困難,走向世界也成為不少中小企業的明智選擇,企業也越來越需要向“國際市場”推薦自己。國內不少企業的網站都有中英文兩個版本,通過英文版新聞媒體平臺來為企業走向國際打基礎。企業對外新聞宣傳的重要程度越來越大,特別是大中型企業對此給予更多重視,作為企業文化建設、企業形象建設的重要組成部分,納入資源管理的范疇。

      信息化

      隨著市場化的進一步發展,傳統的企業新聞宣傳從一定意義上已不能滿足企業發展需要。當前的企業迫切需要從經濟角度出發傳播有關企業產品、服務、廣告等商業信息,企業及企業家往往大力支持圍繞經濟方面的對內對外新聞宣傳。所以,企業新聞宣傳的外延在不斷擴大,有向信息化傳播方向發展的趨勢。

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